Nel mondo del marketing digitale del 2025, dove i consumatori sono sempre più informati ed esigenti, conoscere la percezione reale del tuo brand è cruciale. Ma altrettanto importante è avere chiaro dove vuoi arrivare con la tua immagine aziendale. Qui entrano in gioco due concetti chiave: posizionamento reale e posizionamento desiderato.
🔍 Cos’è il Posizionamento Reale?
Il posizionamento reale rappresenta l’emozione, percezione o immagine mentale che il cliente – attuale o potenziale – ha del tuo marchio, prodotto o servizio. Non si tratta di cosa pensi tu della tua azienda, ma di come viene realmente vista dal pubblico.
È la risposta spontanea alla domanda: “Cosa prova o pensa un cliente quando sente parlare del tuo brand?”
🎯 Cos’è il Posizionamento Desiderato?
Il posizionamento desiderato, invece, è l’immagine ideale che vuoi che il tuo brand comunichi. È la meta strategica verso cui devono tendere tutte le tue azioni di comunicazione e marketing.
È la sensazione che vuoi suscitare per raggiungere i tuoi obiettivi di business.
🎯➡️📈 Unire Reale e Desiderato: La Chiave per un Piano di Marketing di Successo
Quando riesci a confrontare il posizionamento reale con quello desiderato, puoi progettare un Piano di Marketing Digitale 2025 orientato ai risultati:
🎯 Obiettivi concreti
🛠️ Strategie mirate
💰 Budget ottimizzati
🌐 Canali adatti al tuo target
📊 Indicatori di performance chiari
Questo processo ti permette di trasformare la percezione del tuo pubblico nel modo più efficace e sostenibile.
🧪 Da Dove Cominciare? Una Guida Pratica
Sviluppare un posizionamento coerente richiede un’analisi profonda, sia qualitativa che quantitativa. Ma non preoccuparti: puoi iniziare rispondendo con sincerità alle seguenti domande strategiche.
📌 Esercizio: Analizza il tuo Posizionamento Reale
Qual è l’immagine pubblica attuale della tua azienda?
Definisci 5 tipologie di clienti (buyer personas) che interagiscono o potrebbero interagire con la tua attività.
Come viene percepita la tua azienda da ciascun tipo di cliente? Rispondi separatamente per ogni profilo.
Usa le risposte per descrivere la tua azienda come se fossi uno di quei clienti. Questa è la tua percezione reale.
📊 Analizza anche la concorrenza
Scegli 7 concorrenti principali.
Fai lo stesso esercizio di posizionamento per ciascuno di loro.
Questo confronto ti aiuterà a identificare opportunità, differenze e aree da rafforzare.
🧩 Costruisci il tuo Posizionamento Desiderato
Una volta analizzato il reale, definisci con chiarezza:
Come vuoi essere percepito
Quali valori vuoi trasmettere
Che tipo di messaggi e contenuti devi produrre
Integra tutto questo nel tuo sito web, blog, canali social, newsletter, e campagne ADV. Crea un ecosistema comunicativo coerente e orientato a quel posizionamento ideale.
🚀 E ora? Inizia il tuo 2025 con una strategia solida
Volgi tutte queste informazioni in azioni concrete: articoli di blog, landing page, storytelling, casi studio, contenuti video, recensioni, e tanto altro.
Et voilà! Il tuo posizionamento inizia a trasformarsi.
❓Hai dubbi o vuoi un supporto professionale?
Siamo qui per aiutarti a progettare un piano di marketing personalizzato, partendo proprio dal tuo posizionamento.
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